细水长流,润物无声-营销数字化转型

时间:2021-01-11 15:32       来源: 全球电商网 www.qqdians.com

细水长流,润物无声-营销数字化转型

营销是商业中必不可少的一部分,营销数字化转型应双边咨询并实现长期价值。目前,新的技术正在影响营销行业的全局变革。未来营销的最大价值是给用户提供一个无感知的环境且满足企业营销的需求,总结来说,未来的营销将是“处处营销”又无营销。

亿欧EqualOcean分析师陈宗珩从消费行为模型出发,分析用户行为模型的逆向旅程引导的新时代数字营销。从企业以全流程采集数据为依托,逆向寻找到合适的用户,发现真实需求,形成一个双向循环的角度提出三点洞察:

洞察一 – 营销数字化转型的根本是以人为本、顺应时代:从人口与流量红利和商品产能与经济发展这一衰减一上升的两条线路来看,出现了经济现代化与人口结构变化赛跑、供需关系倒挂、流量与渠道同变的现象。呈现了从生产到产品再到“人”为中心的变化。

洞察二 – 营销更适合成为企业数字化转型的第一步:营销作为大部分行业的刚需,需要应对快速变迁的渠道、触点、用户需求,体现了营销数字化转型对于企业需求的迫切性。

洞察三 – 系统功能较差、重复,但核心模块难以打通是软件服务时代的“历史遗留问题”:随着业务不断扩大,相关业务部门对于系统建设所需服务商的要求也开始外扩,从而产生了各个系统的实际功能相互交叉,但是核心功能模块却无法联通的现象。



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