淘宝:启动光芒计划4.0,头部效应显著

时间:2021-01-18 16:33       来源: 全球电商网 www.qqdians.com

淘宝:启动光芒计划4.0,头部效应显著

淘宝直播、抖音、快手依然是直播电商行业三大巨头平台。据凤凰网电商研究院脱水数据预估,2020年,淘宝直播带货GMV同比爆涨300%,达到4300亿元,抖音弯道超越快手,GMV总额达到1340亿元,约为快手的2倍,快手直播电商GMV成为为620亿元。这与上述三大平台2019年的战绩相比均有大幅提高,但与此前媒体报道中各平台公布的2020全年GMV预估数据——淘宝直播5000亿元、抖音2000亿元、快手2500亿元,仍有差距。

淘宝直播在经过2020年的重大改版后,首页频道更换为“关注”“直播”“视频”三个主频道,短视频内容权重也大大增加。目前,淘宝直播已发布“光芒计划4.0”,将进一步强化和生态短视频MCN、达人的合作,对符合平台内容要求的达人进行千万级现金和流量奖励。

而淘宝直播更聚焦内容属性,推出“逛逛”,扩充短视频种草内容,平台年度总GMV成绩依然可以证明,当前淘宝直播依然是直播电商“业内领军者”,主要贡献来自于生态中的头部红人主播。从红人表现来看,以电商最重要的大促节点——双十一为例,淘宝两位头部主播薇娅、李佳琦创造的带货销售额占据行业Top100主播总销售额299亿元的近一半。



本文标题:淘宝:启动光芒计划4.0,头部效应显著
本文链接:https://www.qqdians.com/a/qqdians/011R0C20212067.html