全球电商网:贵人鸟折翅,中国女排都救不了!

时间:2020-03-05 21:20       来源: 全球电商网 www.qqdians.com

兵不血刃地3:0 轻取肯尼亚!连续八场胜利像八道闪光的台阶,即将让中国姑娘再次登上世界冠军的领奖台!

在中国女排厉兵秣马直指冠军时,曾经和中国女排有很深渊源的体育运动品牌——贵人鸟,却身陷泥淖。

贵人鸟折翅,中国女排都救不了!_行业观察_电商报

近日,发家于云集了安踏、361度、乔丹等众多国产运动品牌的“中国鞋都”福建晋江的贵人鸟发布债券评级调整公告:“14贵人鸟”的债券评级从AA-降为A,主体评级从 “稳定”降为“负面”。

而且,这并不是贵人鸟首次遭遇债券及主体评级下调:早在今年6月,联合评级就首次下调了“14贵人鸟”的债券及主体评级,但当时贵人鸟的主体评级还是“稳定”。

短短三个月后,物是人非事事休,欲语泪先泪!

贵人鸟评级的下降背后,是公司业绩断层式下滑:2019年上半年,公司实现营业收入8.1亿元,比去年同期减少47.27%;实现净利润-5837.07万元,比去年同期减少269.59%;

曾经的“A股运动品牌第一股”这些年都经历了什么?

A股运动品牌第一股

贵人鸟始创于1987年,创始人是林天福。

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贵人鸟创立伊始,和当地大多数手工作坊一样,做的也是加工贴牌服务。直到2002年,林天福才开始使用“贵人鸟”商标生产鞋类产品,并有意规范化管理和发展经销商,这才形成贵人鸟现有的自主运动鞋和运动服饰的业务模式。

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贵人鸟第一次广为人知,正是借势当时如日中天的中国女排。

2004年是中国女排的丰收年:继一年前夺得女排世界杯冠后,2004年中国女排勇夺奥运会冠军,中国女排的这些国民英雄也成为各大品牌抢夺的对象。

这一年,女排主教练陈忠实代言了两个品牌,一个是惠泉啤酒,一个就是贵人鸟服饰,都是家乡的品牌;陈忠和之外,女排队长冯坤代言了安踏排球,赵蕊蕊代言了康威运动品牌,周苏红代言了TCL空调。

好风凭借力,送我上青天。在随后的几年里,贵人鸟得到迅猛发展。

但是林天福知道,晋江品牌林立,安踏、鸿星尔克、匹克、喜得龙、柒牌、劲霸、乔丹体育等一个个环伺在侧,贵人鸟想要获得长远发展,上市是它的必经之路。

从2010年起,林天福开始通过增资引入亿兴投资、贵人鸟投资以及弘智投资等方式,有意配合上市公司的股权结构,并于当年年底实行股改。

2012年,贵人鸟顺利过会。但由于当时A股IPO暂停,其最快上市只能等到2014年。

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上市前三年,贵人鸟的年营业额为25亿左右,是李宁、特步、361度同期营收的一半。

2014 年1月,贵人鸟在上交所上市,成为A股当时唯一一家运动品牌上市公司。上市后,贵人鸟的市值很快超越在港股上市多年的特步和361度。

一年后,贵人鸟的股价一路上升,市值突破400亿元,光芒盖过最好时期的李宁。

这一年,林天福以190亿身价跻身2015年胡润百富榜,挤下恒安集团的施文博,登顶泉州首富。

一步错,步步错

为了冲击上市时光鲜的业绩,贵人鸟在上市前就开始了全面扩张:一方面,加大营销力度,聘请了刘德华、张柏芝、林志玲等当红明星为贵人鸟代言;另一方面,疯狂拓展线下门店,到了2013年底,其全国的门店规模达到5560家。

这种“原始的冲动”,一方面来源于国家加快发展体育产业发展的政策,更是由于公司决策层对营销的盲目迷信。

上市之后,贵人鸟还做出了一个更有野心,也造成了后来困境的决定:多元化发展。

2014年初,上市不久的贵人鸟开始“从传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础,多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”升级,随后,一系列的投资、收购行为相继展开。



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