全球电商网:“年轻”品牌标签的深度诠释丨OPPO营销平台成功举办“新奇青年”活动

时间:2020-03-06 18:18       来源: 全球电商网 www.qqdians.com

想要了解年轻人的喜好,并非一件易事。9月11日,oppo营销平台的“YOUNG PRO直接营销”联合”去哪儿网”共同推出了“新奇青年计划”,直击年轻人的内心,掀起了一场关于新奇世界的探索之旅。

什么是YOUNG PRO? YOUNG PRO是OPPO营销矩阵在内容消费升级下,针对于年轻人群所打造的系列创意营销活动。深入洞察年轻用户对新鲜事物的好奇态度,继“满分青年计划”后,YOUNG PRO IP 再次打造了“新奇青年计划”。

“年轻”品牌标签的深度诠释丨OPPO营销平台成功举办“新奇青年”活动_行业观察_电商报

深刻洞察年轻用户,满足年轻人的多元化需求

想要与他们建立起情感沟通,就必须以“差异化”的玩法深入其中,满足年轻人多元化需求。通过巨大的OPPO用户数量为基础,欲深挖95后、00后所蕴藏的巨大市场潜力,与其顺应年轻人,不如成为年轻人。

“年轻”品牌标签的深度诠释丨OPPO营销平台成功举办“新奇青年”活动_行业观察_电商报

为“挑剔”的年轻用户提供最佳的新奇与探索体验

前期的预热中,“新奇青年”特邀《创造营2019》王晨艺 、《创造101》 李子璇 、《青春有你》连淮伟作为新奇探索官,由新奇探索官首先发声,带领用户发现身边的惊喜和乐趣。充分利用“粉丝经济”,引导各方粉丝前来围观,一起分享和助力解锁“彩蛋视频”,引发UGC内容传播。

“年轻”品牌标签的深度诠释丨OPPO营销平台成功举办“新奇青年”活动_行业观察_电商报

新奇招募视频中深度结合“去哪儿大玩卡”核心卖点定制化内容植入,抓住年轻群体的“如何用最少的成本去探索这个世界”的猎奇心, 融合打造“新奇”概念与“去哪儿网”共有的话题,连接品牌与受众,引发粉丝共鸣自发二次传播,通过整个活动的软性植入,种草粉丝。

“年轻”品牌标签的深度诠释丨OPPO营销平台成功举办“新奇青年”活动_行业观察_电商报

在活动形式方面,融合年轻用户的生活喜好,通过新奇挑战、扭蛋机、研究所、新奇视频、彩蛋视频等新颖的活动形式,充分调动了年轻人的参与。通过“集齐新奇青年”四张卡片赢取大奖的玩法,以分享即可获取“青”字的扭蛋卡的奖励机制,以及对一定优质作品的曝光,引导用户持续产生有价值的新奇视角内容,形成内容沉淀引发全网用户的爆发参与。不仅在OPPO圈层引爆,更推动到圈外层微博、抖音、朋友圈等渠道的用户,纷纷上传新奇作品为自己打榜和发声。

“年轻”品牌标签的深度诠释丨OPPO营销平台成功举办“新奇青年”活动_行业观察_电商报

有趣的交互内容呈现,让“YOUNG PRO直接营销”和“去哪儿网”碰撞出跨界融合的差异感给品牌赋能,在娱乐性、话题性兼顾的同时借助YOUNG PRO IP流量基础与“去哪儿网”用户等既有资源实现声量的进一步扩大,从而使“新奇青年”创造出了更多话题,实现UGC传播的最大化。

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OPPO营销生态全链路深度传播



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