电商兼具媒体与消费属性,契合广告主品效合一的营销需求

时间:2020-04-24 17:39       来源: 全球电商网 www.qqdians.com
2020年中国电商营销市场研究报告

 

电商端:场景属性的优势

电商兼具媒体与消费属性,契合广告主品效合一的营销需求

在艾瑞2019年对广告主的调研中,广告主们最关注的营销目标为实现翻倍的销售增长和正确利用内容营销提升品牌价值,品效并重的营销需求愈发强。相较于其他类型媒体平台,电商平台除了拥有相同的媒体属性外,还具有消费属性,使得平台上的营销投放拥有快速转化为实际消费的基础;同时,电商平台的营销类型从搜索、展示为主的局面,逐渐扩展出由图文、短视频、直播构成的信息流、直播广告等多元营销模式,内容化程度不断加深,帮助广告主实现品效合一的营销需求。



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