网易严选启动星驰计划 1亿佣金池亿级流量扶持红人主播

时间:2020-05-26 14:42       来源: 全球电商网 www.qqdians.com

5月26日,网易严选发布“星驰计划”,计划面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构共创10个千万级爆品。

据了解,“星驰计划”为红人主播设立了丰厚的资金激励及顶流扶持:1亿佣金池瓜分、百万现金池奖励及亿级流量包扶持。选拔将重点考核红人在全网的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度。

网易严选表示,严选将秉持“以用户为中心”,持续为该计划投入运营、流量、供应链体系支持等系列配套资源,为优质新主播提供资金激励、特别流量支持以及货品匹配,对于招募优质主播数量较多的MCN机构,还将奖励机构专属的资源位。

 

在资金激励方面,严选将设立1亿佣金池,包含首次合作专享和爆款长期佣金。首次合作专享是针对首次合作,且发布的首条视频或首次直播带货的佣金比例翻倍;爆款长期佣金是针对长期合作的红人主播分等级设置不同比例佣金奖励。

除了瓜分1亿佣金池,严选还特别设置了百万现金池奖励,为单个达人带货订单补贴加成:除佣金外,达人每新增500单,奖金池追加5000元奖励,以此类推。

在亿级流量扶持方面,严选为红人设置了“平台流量主推”、“广告投放二次加持”和“网易集团曝光资源”三部曲,为红人强势圈粉加码。针对优质合作达人视频或直播提供流量主推服务,单次最高可达1万;投入全年度千万预算打造KOL;借助网易集团强大的直播资源为红人曝光,例如网易严选APP、网易邮箱APP等。

不难发现,“直播带货”新趋势得到越来越多电商企业的重视。据此前QuestMobile发布的《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》披露,国内互联网流量红利见顶。在这样的环境下,电商平台正在突破流量增长的瓶颈,其中直播电商应该算是电商领域的新趋势,网红带货一扫而光也是频频被媒体报道,电商直播也成为电商巨头们寻求流量增长的突破口。

事实上,从最近网易严选的一系列动作上能发现有关直播的“端倪”。

疫情期间,网易严选携手杭州梅家坞村茶农举行线上直播,让更多人能关注茶农,关注西湖龙井,以帮助解决龙井茶叶线下销售遇阻难题,拓宽线上销路。

3月30日,严选发微博称“赔钱交朋友,朋友开播,送上宝座”,官宣了与罗永浩的合作,罗永浩在抖音4月1日晚8点的首秀直播带货了严选的人体工学椅,一上线便短时间售罄,销售金额达500万元。从众多媒体对老罗直播的报道中看,严选成为老罗直播中唯一的家居品牌。

5月20日,杭州市启动“震撼520直播电商季”活动,网易严选作为唯一一家的精品生活家居品牌受邀出席,严选CEO梁钧被授予首批杭州“网红经济(直播电商)领军人物”奖。

如果说2019年是直播电商发展元年,那么2020年是直播全面爆发的一年。2020年2月13日,商务部办公厅发布《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》。《通知》指出,电商企业要通过扶贫频道、专区、直播带货等多种渠道提供流量支持,开通农户入驻绿色通道,拓宽滞销农产品销路。

从“云上直播助农”到老罗直播带货再到星驰计划,严选都准确把握住“直播”的时机和主旋律。如今,越来越多企业主动进入“线上时间”,地方政府也积极推进数字基础设施建设、传统产业数字化,共同打造“数字发展动能”。接下来,网易严选将大力加码直播业务,直播将成为网易严选的重头戏之一。



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