营销再升级,Doctor’s Best多特倍斯凭什么俘获年轻人芳心

时间:2021-06-04 12:39       来源: 全球电商网 www.qqdians.com

金达威Doctor’s Best多特倍斯作为专业膳食营养补充剂品牌的引领者,近来在营销和品牌破局方面火力全开,无论在京东国际大牌闪购日活动还是天猫品牌秀活动,都交出了一份极为惊艳的成绩单。与此同时,在刚过去的中国国际健康营养博览会上,Doctor’s Best(多特倍斯)也凭借傲人的成绩,荣获“2021NHNE营养星球TOP100 【2020年度星耀大奖】”。

实际上Doctor’s Best多特倍斯能够在众多千万级优质买家中脱颖而出并非偶然,多年来Doctor’s Best多特倍斯一直凭借优质的产品在海内外市场享有盛誉。而近日官宣“时光女神”许晴为代言人、发布品牌宣传大片、赞助热门话剧《如梦之梦》等一系列营销模式上的创新求变,使得Doctor’s Best多特倍斯品牌迅速“破局”,引发人们的广泛关注和讨论。

抢占年轻消费者心智,树立高端品牌形象

近年来,中国膳食营养补充剂市场高速扩增,越来越多的资本入局膳食营养补充剂市场,而品牌“破局”成为竞争突围最有效的途径。对品牌来说,需要选择恰当时机、以最快速度抢占消费者心智,这个时机就是时间窗口。后疫情时代,随着消费者健康意识的大幅度提升,健康行业迎来了新的发展契机,靶向进补、以内养外的健康养生操作逐渐被更多年轻人所接受,甚至将服用健康营养补充剂产品当成一种前卫的生活方式。Doctor’s Best(多特倍斯)洞察年轻人的健康焦虑,官宣“时光女神”许晴为品牌代言人,发起“年轻就要超能扛”主题活动,通过大规模曝光,将“科学营养实力派”品牌形象根植于消费者内心深处,扩充年轻消费群体,占领年轻市场。

这次Doctor’s Best(多特倍斯)的营销力度也是空前的,多个热门媒体平台全面出击,对品牌进行集中化引爆。通过微博、小红书大量KOL深度内容种草,与用户进行全场景沉浸式沟通,使得品牌理念和产品卖点辐射到更多潜在消费人群的同时,实现了刷屏式占位;官宣“时光女神”许晴成为品牌代言人,发布代言人品牌宣传片,以《如梦之梦》相关热门话题的影响力,引爆品牌二次传播,拉动粉丝对品牌的好感度。一系列高能营销,使得Doctor’s Best(多特倍斯)实现了品牌高占位,抢占年轻消费者心智。

营销活动期间,微博热搜话题上榜,引发国民级话题讨论,提升品牌认知的同时,推动品牌势能顺利延续至销售端,深度种草目标消费者,转化为后续购买力。

销量屡创佳绩,成为膳食营养补充剂高端行业黑马

在营销全面开花的同时,Doctor’s Best(多特倍斯)也始终不忘坚持“科学的配方、优质的原料、严格的品控、优良的品质”四大原则,提供科学高效的营养解决方案;旗下包含辅酶Q10、黑接骨木软糖等多款明星产品,深受广大消费者喜爱。基于此,就不难理解Doctor’s Best(多特倍斯)在京东与天猫等线上平台的销量为何屡创佳绩。

数据显示, Doctor's Best(多特倍斯)在京东国际“大牌闪购日-年轻就要超能扛”活动中销售同比增长452%,对比 2020年618 日均GMV增长148%,5月10日当天流量同比增长1900%。同时,Doctor's Best多特倍斯的核心品类呈现引领式增长,王牌星品NMN成销量黑马,京东辅酶Q10成为品类爆款。

在刚刚结束的天猫品牌秀活动中,Doctor’s Best多特倍斯更是斩获多个TOP1排名。天猫海外旗舰店行业品牌排名第一,王牌新品NMN排名第一。活动期间品牌全店GMV同比增长146%,旗下多个单品均呈现出良好的增长态势。

销量暴增是对品牌影响力最好的说明,Doctor’s Best(多特倍斯)无疑成为膳食营养补充剂高端行业一匹黑马。

坚持科学配方,传递科学健康品牌理念

在过去30多年里,Doctor’s Best(多特倍斯)始终专注于生命科学与人体营养的研究,以改善人类生活为使命,坚持以科学为基础制定产品配方,严格控制原料质量,为全球的消费者带来种类丰富的、高品质的、高附加值的膳食营养补充剂。目前Doctor’s Best(多特倍斯)产品涵盖心血管、骨骼、眼睛、抗氧化剂、维生素和各种矿物质等等的营养补充剂,超过300多种,是个科学全面的营养补充剂品牌。Doctor’s Best(多特倍斯)用专业的科研实力,引导营养补充剂品类高科技、精准补充的发展方向,打开了高科技营养补充剂行业新赛道。

Doctor’s Best(多特倍斯)在中国市场的成功,离不开其母公司金达威集团的大力支持,金达威作为A股上市公司,本身就是全球膳食营养补充剂行业的领先企业。近年来金达威集团充分整合源头工业生产、国内外权威营养健康研究机构、国际保健品平台IHERB、国内外知名品牌、国内线下零售终端等资源,建立全面、科学的膳食营养补充体系和销售体系,将更专业、更全、更具优势的保健品牌带给广大消费者,将健康带到中国人民的千家万户。

小结:

随着国民健康意识逐渐深化,消费者需求越来越具体化、碎片化以及个性化,这就要求企业及时响应大众消费习惯,增加产品应用场景,大力投入产品研发和升级,不断创新,迎接全新机遇和挑战。

而从Doctor’s Best(多特倍斯)最近的动作来看,无论是营销创新引领、产品的多样性选择,还是上市公司的品牌背书,Doctor’s Best(多特倍斯)都无愧为膳食营养补充行业的领先者。我们有理由相信,未来Doctor’s Best(多特倍斯)在中国市场将创造更加辉煌的业绩。



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