转花式带货 来伊份厂牌日抖音直播首秀看点满满

时间:2020-10-19 14:42       来源: 全球电商网 www.qqdians.com

​10月18日晚7点,来伊份借势抖音平台打造的首个抖音零食厂牌日重磅登场,上演了一场零食行业的IP级直播购物狂欢。上海国货零食潮牌来伊份开启抖音专场直播首秀,解锁花式宠粉姿势,1元零食秒杀、超强明星直播阵容、惊喜壕礼引爆全网关注,实力定义零食届的新鲜潮酷Style!

图片1.png

超强明星阵容 引领说唱艺人直播新浪潮

本次来伊份厂牌日直播首秀,延续了品牌时尚、潮酷、新鲜风格,并启动了“总裁+明星+名嘴”的史上超豪华阵容,“零食女王”、来伊份联合创始人、总裁郁瑞芬女士携手潮流“名嘴”主持李晨NIC和时髦精吉克隽逸MOMOKO、宝藏男孩朱星杰、时尚潮人JinxZhou组成的直播天团,共同为抖音平台的年轻消费者奉上了一场好听、好吃、好玩、好看的大型真香种草直播大赏。开场4分钟直播间人数破万,全场累计观看人数近百万,点赞量超百万。

图片2.png

本次直播联手三位时尚达人为直播间的观众共推荐了来伊份9个品类46款热销爆品,并在来伊份20年之际,并通过趣味挑战的形式回馈粉丝们。4个多小时的直播送出了特斯拉Model 3iPhone12、发烧级摩托等大礼,令直播间的观众大呼过瘾,临近放出特斯拉大奖前十分钟,疯狂的评论持续刷屏,一度造成直播间卡顿甚至掉线,但丝毫未影响粉丝的热情,直播间重启后几万人瞬时涌入,现场火爆程度令人惊叹。

图片3.png

借势抖音流量平台,发力直播电商赛道

2020年疫情黑天鹅催生“宅经济”和“云消费”顺势增长,开创“直播新纪元“,电商直播也彻底迈入3.0时代。据阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告称,2020年直播电商整体规模将达10500亿元。这意味着,直播电商这一迅猛发展的新经济业态将在今年进入万亿规模时代。而随着电商直播的深入发展,抖音等流量平台也下场跑马圈地,搭载直播红利风口,加速直播战略布局。

作为国内最大的娱乐短视频平台,抖音平台拥有庞大的用户体量。据统计,2020年抖音注册用户已超5.18亿,日活跃用户突破4亿,这其中聚集了不同年龄阶段、不同兴趣爱好、不同消费阶层的多元化用户群体,基于用户兴趣标签,抖音还可以通过个性化推荐技术,源源不断地将品牌信息精准触达目标受众,吸引和培养出更多忠实客户从而促成转化,强大的商业价值也使得抖音成为各大品牌“破圈”拉新触活、挖掘销量增长新引擎的必争之地。

随着传统消费旺季“金九银十”和全国消费促进月的到来,消费者购物热情明显升温。零食作为年轻消费者日常生活的重要陪伴,电商直播战绩一直高居榜单前列。本次来伊份借势抖音打造首个零食厂牌日专场直播,与抖音年轻时尚的平台属性精准契合,对于双方而言,是不折不扣的双向赋能创举。一方面,抖音平台的强大流量和年轻消费群体,为来伊份厂牌日首秀提供了强曝光和高关注,为品牌拉新触活提供阵地;另一方面,来伊份史无前例的说唱明星直播形式,也将不断丰富抖音“直播+”的内容生态构建,为之后的厂牌系列直播活动打造范本。

图片4.png

娱乐IP直播综艺 品牌年轻化转型效果明显

来伊份也在不断推动品牌年轻化转型。 9月27日,来伊份20周年新鲜盛典在上海展览中心举办,邀请业内知名综艺导演和团队操刀,特邀品牌代言人王一博共庆品牌20岁生日,将传统的直播带货新升级为一场经营粉丝流量、娱乐内容营销的大型直播综艺秀。来伊份今年也是动作不断,一路高歌猛进高举高打,牵手顶流艺人,打卡一线地标,举办了年内最盛大的粉丝见面会,并通过官方旗舰店向全网用户直播了这场新鲜的视听盛宴。作为新鲜战略的重要配称,打造线上线下一体化营销生态至关重要,来伊份已完成线上内生态来伊份APP、小程序与线下门店的营销端口和创意打通并形成闭环,充分布局各大电商渠道,做到全渠道布局全网触达。

图片5.png

这次来伊份抖音厂牌日专场首播的成功,离不开来伊份多年来精心建设的智慧零售布局。2020年,来伊份已在全国完成2800家门店布局,线上直播赛道也将全面发力,深化线上线下全渠道布局,充分挖掘消费场景需求,推动人、货、场重构。未来,来伊份将持续聚力探索创新,以更加多元化的方式,不断引领、满足消费人群随时、随地购买安心、新鲜、营养、好吃的零食需求,正如同当晚直播间刷爆的口号:“新鲜零食,就要来伊份!



本文标题:转花式带货 来伊份厂牌日抖音直播首秀看点满满
本文链接:https://www.qqdians.com/a/qqdians/1019194120201941.html