从深圳时装周到抖音电商,新锐设计师走出新道路

时间:2020-11-03 09:57       来源: 全球电商网 www.qqdians.com

当“美好”与“美好”相遇,会产生怎样的化学反应?

10月27日,以“启新·美好生活”为主题的S/S 2021深圳时装周联手“记录美好生活”的抖音平台,通过一场合力打造的“DOU品牌超粤盛典”给出了一种可能性。

从秀场T台到抖音平台,从线下专场到线上打榜,从原创设计到达人助阵,这场独具抖音特色的“DOU品牌超粤盛典”,为时装周带来了一次次惊喜,单日销售额一举突破广东区域历史新高,迪丝嫚苓、Lynne、UPSTAR等一众原创新锐设计品牌单场销售额更是轻松破百万,一跃成为百万级“DOU品牌”……

在这份令人惊喜的成绩单背后,展现的不仅是 “DOU品牌超粤盛典” 的强劲生命力,还有抖音电商能为原创新锐时尚品牌带来的超强影响力。

线上线下齐聚力,打造百万级“DOU品牌第一步

10月27日,在深圳时装周T台走秀正式开始之前,百万抖音用户早已等候在深圳时装周的官方直播间内,想要抢先一睹2021年的时尚潮流风向。需要注意的是,时装周天然与用户存在着距离,如何撬动用户对时装周的注意力,并对品牌产生兴趣,是必须克服的一大挑战。

为了拉近用户与时装周的注意力,助推品牌被更多人看见,“DOU品牌超粤盛典”在抖音平台同步发起 #DOU品牌超粤盛典 话题活动,邀请参展的原创新锐设计品牌拍摄服饰穿搭、新品展示等视频内容,用颜值超高的新衣勾起用户的兴趣。截至目前,#DOU品牌超粤盛典 话题播放量达6756.8万,掀起了用户围观热潮。

同时,“DOU品牌超粤盛典”推出了抖音打榜赛,从“DOU品牌区域赛”和“巅峰商家榜”两个维度,号召用户为喜爱的原创新锐设计品牌助力打榜。打榜活动让用户的身份从“围观者”转变为“参与者”,极大幅度提升了用户的参与感,也成功为品牌完成了公域引流。

平台黄金资源与原生生态强势助力,助推“DOU品牌破圈

原创新锐设计品牌似乎总是自带小众、精品的标签,长此以往,原创新锐设计品牌便陷入了粉丝粘性强,但总是无法“走出去”的营销怪圈。

而“DOU品牌超粤盛典”则打通平台流量资源,让一众原创新锐设计品牌在抖音重焕生机。

一方面,“DOU品牌超粤盛典”邀请@乐乐啊、@暗黑大米.m、@一只小祖 等10+千百万级抖音达人空降时装周现场,做客品牌直播间,与原创新锐设计品牌一起走上T台。通过达人的影响力将品牌扩散到达人粉丝群体,为品牌精准引流。另一方面,抖音为“DOU品牌超粤盛典”加码开屏、竞价广告等站内黄金资源位,为活动强势引流,让品牌获得更大范围的曝光量,有效提升品牌知名度。

需要注意的是,在高效、精准引流之外,如何留住流量是对品牌提出的另一个考验。而借助抖音电商的原生服装垂类生态,“DOU品牌超粤盛典”完成了“引流-驻流”的内循环路径:在活动吸引大范围用户关注之后,凭借抖音电商在服装领域具备的“新潮流”、“新趋势”等优势,助力品牌进一步完成私域流量的转化。

“DOU品牌超粤盛典”是抖音电商联手深圳时装周做出的第一次尝试,而这也只是开始。以深圳时装周为起点,抖音未来还将联动更多时尚品牌资源,为中国原创新锐设计品牌打造更具特色的时尚盛会,助推更多原创新锐设计品牌搭上流量红利和直播风口,在传统秀场与渠道中拥抱数字创新,发现更多可能性。



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