京东11.11又创2044亿新记录!赢利的背后是对中小卖家的绞杀

时间:2019-11-14 17:58       来源: 全球电商网 www.qqdians.com

今年11.11,11月11日23时59分59秒,2019京东11.11终于落下了圆满的帷幕,在今年电商环境如此恶劣的情况下,京东11.11刷新了记录。

从2019年11月1日0时起的11天里,截止到11月11日23时59分59秒,“11.11京东全球好物节”的累计下单金额2044亿元。

回顾历年,京东平台从2017年的1271亿元,2018年的1598亿元,2019年的2044亿元,同比增速从25.7%提升到27.9%

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京东首次做出改变

今年,京东首次启用流量CP李现和杨紫作为11.11代言人,为增加社交讨论声量推广,代言人贯穿多个互动营销场景,深挖粉丝流量。

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2019京东市场数据

今年,低线市场、新用户亦成为京东11.11的强劲增量,11.11,低线级市场整体下单用户数同比增长超60%,超过70%的新用户来自低线级市场。

京东始终是2000多家超亿元品牌和20余万第三方商家的最大增量场。

今年京东11.11期间累计产生了2个百亿级品牌、16个十亿级品牌、125个亿级品牌;京东同样也是高品质用户的首选平台,京东PLUS会员在籍数量已突破1500万,人均消费额是普通用户的4倍。

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如今核心品类继续引领市场

无论618还是11.11,京东家电始终占据着行业不可撼动的主场地位,引领着行业走向。

这个11.11,一级能效空调成交额同比增长了4倍。美的空调销售百万套。格力空调成交额超过去年11月全月2倍。家用中央空调成交额超过去年11月全月2.5倍,海尔自清洁空调成交额翻了2倍。

以C2M和独家定制为特色的京品家电赢得了消费者认可。

今年京东11.11手机品类表现仍旧出众,作为新晋的话题品类,除苹果外,5G手机销量是10月全月的20倍,在京东累计关注5G手机的用户数超过千万;热门5G手机华为 Mate 30系列5G版,京东发售1分钟成交额破亿,而在11日的累计销量中,华为Mate 30 5G 版也顺利拿下京东5G手机单品销量第一。

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市场利润集中增长

总的来说,这并不是整个平台的增长。如果是真正的平台增长那我们商家的辛苦都是值得的。然而今年11.11的数据是集中增量消费的数据。

什么意思?

就是11.11前夕很多店铺的访客直接被腰斩,平台依然把大多数中小卖家的店铺流量集中给了大卖家。平台把大多数资源集中给了有品牌竞争的卖家。

这就导致了小商家越做越难做,大品牌越做越好做了。

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京东未来消费格局

随着电商平台的发展,很多人会选择做电商这块,其实现在的市场已经是透明化的市场,现在的消费者也越来越注重品牌,未来在电商这块的格局,一定是大品牌不断地进行扩展。而且只要是和自己品牌相关的平台允许做的产品,都开始做了。

像小米手机、小米的笔芯、电视、笔记本、家电、路由器、智能硬件等。

而市场的电商企业利润日渐稀薄,维持日益艰难。最终市场大部分归于大品牌大卖家。这就是大则更大。

“如何做成品牌或如何做成个性化产品”,很难做?

其实这些问题我们老师都在线下《高级班》讲过的,有些商家一直感叹为什么没有及早的遇到我们老师。这并不是夸张,我觉得改变店铺命运是可以的。

京东都做出改变了,那我们还要依然死守那一成不变的产品,给品牌商家当垫脚石吗?

那么我们做不成大品牌可以做“差异化产品”,

——用“差异化”强占市场。

你要知道电商就是爆款模式,只要你有一个卖点突出,卖相出色的差异化产品,你就能完成突围崛起,在电商行业里活下来。

学习是很重要的,把学习当成运营店铺,那么你学习到什么程度,你的店铺就会做到什么程度。



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