社交电商就像是块美味的蛋糕,任谁都想吃一口

时间:2019-12-25 18:18       来源: 全球电商网 www.qqdians.com

今年“双11”期间,斑马会员被传跑路,总部出现警察站岗。后斑马会员回应媒体称,警察站岗并非如外界传闻的跑路,而是“保护我们,防止有干扰公司正常运行的事情出现。”

10月29日,迷你生鲜发布公众号文章称,因经营不善、长期亏损导致暂停运营,平台内仍有待退款订单及会员费折现约800万元,宣布将自2019年11月15日起,共计分为24期进行还款,直至还清每一个人的每一分钱。

据媒体报道,迷你生鲜的掌盘人为90后李晨昕,高一便已辍学,目前已不知所踪。

12月9日,淘集集一纸声明宣告,公司并购重组失败,将寻求破产重整或破产清算。

淘集集骤然爆雷揭开了社交电商遮羞布,暴露行业盲目追求用户流量的同时,存在盈利困难、获客成本高、用户留存率低等问题。

 

不谈模式谈人群

2015年4月,央视新闻曝光微商面膜天价荧光剂和激素,有的超标6000倍成为毒面膜。此事令“微商”形象彻底黑化,整个行业面临灭顶之灾——以微商起家的俏十岁面膜,几乎一夜之间痛失80%的销量,后退出微商,转型实体店,其他品牌更是对“微商”的帽子避之唯恐不及。

然而,几年过去,画风再度突变。

社交电商堪称近年最热的风口之一。从拼多多成立三年赴美上市、云集也在短短四年的发展后成功上市,好衣库、贝店、闲来优品、爱库存、鲸灵等诸多社交电商也获得不少融资。与此同时,凭借微商分销模式快速崛起,也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“享橙”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”、小米“有品推手”等头部平台纷纷入场。

从平台的群体来看,第一类是品牌通过电商全渠道直营渐成趋势之后,失去价格和物流竞争优势的中小分销卖家;其次是传统商超商场数千万名导购员;还有就是超过5400万名的“宝妈”群体。

尤其是宝妈群体,育龄女性的时间被家庭、孩子极大得碎片化,而这个群体除了特别需要实现自我价值和创造价值以外,也正是中国最有活力家庭消费入口的“守门人”。

据《2018年中国移动社交电商发展报告》数据显示,社交电商自2013年出现后连续五年高速发展。2014-2017年,年均复合增长率达到90%以上。2018年中国社交电商市场规模达到11397.78亿元,行业从业者规模预计达到3032.6万人。而根据商务部的数据,2020年社交电商市场规模将达3万亿,占到网络零售交易规模的31.3%。

社交电商就像是块美味的蛋糕,任谁都想吃一口。



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