线上秒空、线下排队,海伦凯勒眼镜携手代言人王一博打造品牌年轻化新标杆

时间:2021-12-27 20:22       来源: 全球电商网 www.qqdians.com

当新生代人气偶像王一博首次牵手知名一线眼镜品牌,将会擦出什么样的火花?近日,海伦凯勒眼镜品牌正式宣布王一博的全新品牌代言人身份,瞬间引爆线上线下,相关话题#王一博代言海伦凯勒眼镜#迅速升温,收获近6亿阅读量,多个活动破圈爆火,引发全网互动热潮。

官宣当日,海伦凯勒新品系列眼镜一跃成为“新晋爆款”,代言人王一博同款单品更是受到粉丝热烈追捧,仅官宣当天海伦凯勒眼镜就获得了全网销售额破千万的好成绩。面对“人气偶像+时尚单品”的组合,网友们纷纷前排留言:“品牌霸霸选代言人的眼光绝了,狠狠地支持了!”“我宣布,从此我的眼镜被海伦凯勒承包了~”

官宣即售空

“人气明星+时尚单品”解锁爆款密码

12月24日,王一博解锁新身份,成为海伦凯勒眼镜全新品牌代言人。官宣消息一出,迅速在线上线下掀起了一阵“抢购热潮”。官宣当日全网销售额迅速破千万,在线下门店,则出现了许多粉丝排队付账,并与王一博海报合影留念的“名场面”。不少覆盖了王一博代言海报的商场、门店成为网红打卡点,随处可见有人等待拍照的火爆场景。

除了开启疯狂抢购模式,无数粉丝还在社交平台花式晒单,以实际行动表达对海伦凯勒眼镜与王一博的支持,“秒下单,终于get代言人同款”“戴上海伦凯勒眼镜,和王一博一起炸街”“等待我家酷盖代言眼镜好久了”。此次官宣,王一博不俗的带货能力和粉丝号召力

可见一斑。

潮酷玩出圈

“走心互动+创意营销”抢占用户心智

当品牌与明星深度捆绑,如何实现与消费者的有效沟通?海伦凯勒眼镜携手王一博给出了答案。

官宣前,海伦凯勒眼镜卡点王一博生日发布TVC悬念预告,并接连释出代言人“摩托车手”“舞者”等多重身份吸引大家猜谜,引来数十万网友围观讨论。新代言人官宣后,海伦凯勒眼镜同步发布了一支以王一博为主视觉形象的TVC短片、一组眼镜造型大片,借王一博的潮酷属性与多元标签传递品牌主张,精准击中年轻消费群体的心智。

凭借对粉丝喜好的洞察,海伦凯勒“宠粉”再升级,乘势推出以王一博应援色绿色为主体的“同款礼盒”,内含人形立牌、大海报、同款眼镜、明信片等诸多惊喜福利,充分调动起粉丝的参与热情:“啵啵同款,必须安排起来!”

从预热到官宣,再到发布全新TVC、时尚大片、王一博同款礼盒,海伦凯勒品牌所释放的多重惊喜可谓满足了粉丝的所有期待,也迅速建立起粉丝与品牌之间的情感联系。

拥抱Z世代

“高契合代言+跨圈层种草”实现品牌年轻化

作为中国眼镜行业高端时尚的符号,中国品牌海伦凯勒眼镜品牌自2009年创立以来,始终秉持对眼镜的独特见解,以上乘的选材、专业的设计和坚守极致工艺的理念,为年轻时尚群体打造前所未有的潮酷体验。品牌与王一博合作代言,不仅是着眼于王一博的阳光正能量形象与高人气,更因其不忘初心的纯粹,与海伦凯勒眼镜坚持诠释“真我”的品牌主张高度契合。

此次,海伦凯勒以「直视真我,放胆一“博”」为主题,相约王一博共同在镜中万象探寻真我,也是借代言人的可贵初心与Z世代对话,引起了许多粉丝与消费者的深度共鸣。

可以看出,无论是打造时尚单品,还是官宣品牌代言人,都是为了实现与年轻人的“双向奔赴”,加速品牌的年轻化“破圈”步伐。海伦凯勒眼镜牵手人气偶像王一博,在官宣预热阶段先声夺人,并持续以一系列创意营销抢占用户心智,通过走心沟通增强用户好感度,从而打造了眼镜行业品牌年轻化新标杆。未来,海伦凯勒还将如何与Z世代互动,拥抱年轻消费群体?让我们拭目以待!



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